Disney กำลังพิจารณาแพลตฟอร์มการพนันกีฬา

ภายในช่วงเวลาสั้นๆ แพลตฟอร์มการพนันออนไลน์และการพนันกีฬาได้กลายเป็นอุตสาหกรรมที่มีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ เพื่อเป็นการยอมรับความนิยมที่เพิ่มขึ้น The Walt Disney Company (DIS) กำลังวางแผนที่จะอนุญาตการสร้างแบรนด์สำหรับเครือข่ายกีฬา ESPN อย่างน้อย 3 พันล้านดอลลาร์

ตามรายงานล่าสุดของ Wall Street Journal ยักษ์ใหญ่ด้านความบันเทิงได้พูดคุยกับ Caesar’s Entertainment ในเวกัสและการพนันกีฬายักษ์ใหญ่ Draftkings Inc. (DKNG) แล้ว

ข้อตกลงดังกล่าวอาจอยู่ในรูปแบบของข้อตกลงหลายปี ซึ่งแพลตฟอร์มดังกล่าวจะได้รับอนุญาตให้ใช้ชื่อ ESPN เพื่อการตลาดนการทำข้อตกลง แพลตฟอร์มการเดิมพันกีฬาจะต้องใช้เงินเพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์และบริการของตนบนแพลตฟอร์มของ ESPN

เมื่อหกปีที่แล้วการดำเนินการสำหรับแพลตฟอร์มการพนันออนไลน์และการพนันกีฬาถูกจำกัดเฉพาะรัฐเช่นเนวาดาที่มีกฎหมายที่ช่วยให้อุตสาหกรรมประสบความสำเร็จ แต่มีการเปลี่ยนไปในปี 2018 เมื่อศาลฎีกายกเลิกพระราชบัญญัติการเดิมพันกีฬามืออาชีพและมือสมัครเล่น ส่งผลให้มีการห้ามรัฐไม่ให้การพนันกีฬาถูกกฎหมาย การตัดสินใจดังกล่าวทำให้เส้นทางสำหรับแพลตฟอร์มการเดิมพันกีฬาพิจารณาขยายไปยังรัฐอื่น

โดยที่ประมาณ 30 รัฐได้รับรองการเดิมพันออนไลน์ และรัฐอื่นๆกำลังพิจารณาอยู่

และเมื่อมีรัฐมากมายเข้าร่วมเพิ่มขึ้น รายได้จากแพลตฟอร์มการพนันกีฬาออนไลน์และมือถือจะเพิ่มขึ้นในปีนี้ นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าอุตสาหกรรมจะสร้างรายได้มากกว่า 4 พันล้านดอลลาร์ และคาดว่าจะแตะระดับ 59 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2569 ตามการประมาณการบางประการ

มีความนิยมจากบริษัทจัดซื้อกิจการเพื่อวัตถุประสงค์พิเศษ (SPACs) ในช่วงการระบาดใหญ่ได้ช่วยให้ไซต์การพนันกีฬาเผยแพร่สู่สาธารณะ ซึ่งทำให้งบประมาณด้านการตลาดของพวกเขาพุ่งสูงขึ้น ซึ่งช่วยให้พวกเขาสามารถกำหนดเป้าหมายการโฆษณาต่างๆ

DraftKings หนึ่งในผู้เล่นที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรม ปัจจุบันเป็นหุ้นส่วนการพนันกีฬาอย่างเป็นทางการของ Major League Baseball6 ใช้เงินไป 157 ล้านดอลลาร์ในช่วงไตรมาสที่สองของปี 2564 ในด้านการตลาด ด้วยการผ่อนคลายการมาตรการลดการแพร่ระบาดและการเริ่มการแข่งขันกีฬาอีกครั้ง คาดว่าตัวเลขดังกล่าวจะมีแนวโน้มสูงขึ้น หัวหน้าเจ้าหน้าที่การเงินของบริษัท คาดการณ์ว่าการใช้จ่ายด้านการตลาดที่สูงขึ้นสำหรับแพลตฟอร์มของบริษัทในไตรมาสที่จะถึงนี้ และเสริมว่า DraftKings วางแผนที่จะลงทุนในการโฆษณาระดับประเทศในปลายปีนี้

Disney ได้เปิดตัวแอพสตรีมมิ่งราคาถูกสำหรับเครือข่ายกีฬา อย่างไรก็ตาม แอป ESPN ต่างจาก Disney Plus ที่เปิดตัวเนื้อหาใหม่ๆ และกำลังเป็นที่นิยม แอป ESPN ถูกมองว่าเป็น “คู่หู” ของสายเคเบิลเชิงเส้นตรงมากกว่า 10 บริษัทรายงานว่ามีสมาชิก 14.9 ล้านคน เพิ่มขึ้น 75% จากเดิม ช่วงเวลาของปีที่แล้ว สำหรับแผนกสตรีมมิ่งของ ESPN ในระหว่างการเรียกรายได้ครั้งล่าสุด 11 ตัวเลขเหล่านี้เปรียบเทียบได้ไม่ดีกับรุ่นเคเบิลเชิงเส้นของเครือข่ายซึ่งมีสมาชิก 80.1 ล้านคนเมื่อปลายปีที่แล้ว

การตัดสินใจของดิสนีย์ต่อแพลตฟอร์มการพนันกีฬาเป็นกลยุทธ์ ในปี 2555 อีเอสพีเอ็นซึ่งได้รับการทดลองและมีความนิยมลดลง เนื่องจากเครือข่ายสตรีมมิ่งได้กระตุ้นให้มีการเปลี่ยนจาก linear cable ไปยังแพลตฟอร์มแบบ over-the-top (OTT) แต่มีความนิยมมากสุดก็คือ cable bundle แนวโน้มการเติบโตในอนาคตของ ESPN อาจถูกจำกัดเนื่องจากมีราคาแพง

Disney ได้เปิดตัวแอพสตรีมมิ่งราคาถูกสำหรับเครือข่ายกีฬา อย่างไรก็ตาม แอป ESPN ซึ่งต่างจาก Disney Plus และกำลังเป็นที่นิยม แอป ESPN ถูกมองว่าเข้ากับ linear cable บริษัทรายงานว่ามีสมาชิก 14.9 ล้านคน เพิ่มขึ้น 75% จากเดิม ช่วงเวลาของปีที่แล้ว สำหรับแผนกสตรีมมิ่งของ ESPN

ดูเหมือนว่า Disney จะไม่รีบร้อนที่จะเปลี่ยนไปใช้โมเดลสตรีมมิ่งสำหรับเครือข่ายกีฬา “เราไม่เชื่อว่าเวลานั้นคือตอนนี้ แต่เมื่อถึงเวลา เราก็พร้อมจะทำเช่นนั้น” Bob Chapek CEO ของ Disney กล่าวกับนักลงทุนในเดือนมิถุนายนว่า “ความเร็วของการเปลี่ยนแปลง (สู่การสตรีมกีฬา) จะขึ้นอยู่กับความเร็วของวิวัฒนาการของพฤติกรรมผู้บริโภค”