CPA – Cost Per Action สิ่งสำคัญที่นักการตลาดออนไลน์ต้องรู้
CPA – Cost per action มาจากต้นทุนต่อการดำเนินการ คำนี้ใช้บ่อยที่สุดในแคมเปญการตลาดดิจิทัลแบบชำระเงิน นักการตลาดที่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของตนสำหรับการดำเนินการเฉพาะของผู้ใช้ เช่น การลงชื่อสมัครใช้ การเพิ่มสินค้าในรถเข็น หรือการซื้อ จะวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแต่ละแคมเปญด้วยต้นทุนที่ใช้ในการขับเคลื่อนการกระทำของผู้ใช้เหล่านั้น คำนวณต้นทุนต่อการดำเนินการได้ง่าย สิ่งที่คุณต้องทำคือนำต้นทุนโดยรวมของแคมเปญมาหารด้วยจำนวนการกระทำของผู้ใช้
ขึ้นอยู่กับเครือข่ายโฆษณา เป็นไปได้ที่จะจ่ายเครือข่ายโฆษณาสำหรับต้นทุนต่อการดำเนินการที่ผู้ใช้ทำ แม้ว่าสิ่งนี้จะฟังดูสมบูรณ์แบบ แต่ก็ไม่ใช่วิธีที่คุ้มค่าที่สุดสำหรับนักการตลาดเสมอไป หากคุณจ่ายเครือข่ายโฆษณาด้วยต้นทุนต่อการดำเนินการ คุณจะทราบได้อย่างแน่ชัดว่าคุณต้องจ่ายเงินเท่าใดต่อการกระทำของผู้ใช้ ทำให้ง่ายต่อการติดตามการทำกำไรโดยตรงของแคมเปญการตลาดของคุณ สิ่งนี้ทำให้เกิดความเสี่ยงในเครือข่ายโฆษณาในการดึงดูดผู้ใช้เพื่อดำเนินการบางอย่างให้เสร็จสิ้นโดยมีค่าใช้จ่ายตามที่ตกลงกันไว้
การเสนอราคา CPA เป็นวิธีการโฆษณาแบบชำระเงินที่ให้คุณควบคุมค่าใช้จ่ายการโฆษณาของคุณ แทนที่จะจ่ายเงินให้ Google ทุกครั้งที่มีคนคลิกที่โฆษณาของคุณ เช่นเดียวกับการเสนอราคา CPC การเสนอราคา CPA – Cost per action กำหนดให้คุณต้องจ่ายเงินสำหรับ Conversion แต่ละครั้งเท่านั้น ซึ่งคุณกำหนดตัวเองเมื่อคุณตั้งค่าแต่ละแคมเปญ การดำเนินการนี้อาจเป็นการขาย โอกาสในการขาย การดาวน์โหลด หรือ Conversion อื่นๆ ที่คุณกำหนด การโฆษณา CPA – Cost per action สามารถช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงการใช้จ่ายเงินกับข้อความค้นหาที่อาจไม่ได้ขับเคลื่อนธุรกิจโดยตรง หากโฆษณาของคุณแสดงใน SERP และไม่ตรงกับเจตนาของผู้ค้นหา คุณจะจ่ายก็ต่อเมื่อผู้ค้นหามีส่วนร่วมกับโฆษณาและทำ Conversion ในท้ายที่สุด
CPA – Cost per action ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถควบคุมต้นทุนการโฆษณาสำหรับวัตถุประสงค์ทางการตลาดที่เฉพาะเจาะจง เนื่องจากได้รับการออกแบบมาเพื่อเรียกเก็บเงินสำหรับโฆษณาเมื่อการดำเนินการที่เลือกเสร็จสิ้นเท่านั้น ด้วยการชำระเงินค่าโฆษณาตามการกระทำที่เสร็จสิ้นแล้ว ยังช่วยให้ผู้โฆษณาควบคุมการติดตามและเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนสูงสุดในช่องทางการตลาดต่างๆ ได้ดียิ่งขึ้น การติดตาม CPA – Cost per action ช่วยให้มั่นใจว่าคุณกำลังลงทุนในช่องทางที่คุ้มค่าที่สุด รวมทั้งช่วยวัดความสำเร็จของความพยายามทางการตลาดต่างๆ