Cost-per-click (CPC) คืออะไร? ทำไมนักการตลาดต้องรู้?

Cost-per-click (CPC) เป็นวิธีการตลาดผ่านเว็บที่ใช้ในการดึงดูดปริมาณการเข้าชมหน้าเว็บ ซึ่งผู้โฆษณาจ่ายเงินให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเมื่อผู้เข้าชมคลิกโฆษณา ผู้เผยแพร่มักจะเป็นเจ้าของเว็บไซต์ แพลตฟอร์มเว็บ หรือเครื่องมือค้นหา

Cost-per-click (CPC) มักจะเชื่อมต่อกับเครื่องมือค้นหา เช่น Google Ads หรือ Bing Ads ด้วยเครื่องมือค้นหา นักการตลาดมักเสนอราคาคำหลักหรือวลีสำคัญที่ค้นหาโดยกลุ่มเป้าหมายเป็นประจำ

ในทางกลับกัน แพลตฟอร์มเนื้อหาจะคิดราคาต่อหนึ่งคลิกที่ชำระแล้ว แทนที่จะใช้วิธีการเสนอราคา การส่งเสริมการขาย ซึ่งถือเป็นโฆษณาแบนเนอร์ จะแสดงบนเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและยินยอมให้แสดงโฆษณา Cost-per-click (CPC) แพลตฟอร์มเครือข่ายโซเชียลกระแสหลักเช่น Twitter และ Facebook ได้ใช้Cost-per-click (CPC) เป็นหนึ่งในวิธีการโปรโมตของพวกเขาเช่นกัน

อย่างไรก็ตามเว็บไซต์ยังสามารถจะแสดงโฆษณาเมื่อการค้นหาวลีสำคัญสอดคล้องกับรายการคำหลักของผู้โฆษณาที่เพิ่มในกลุ่มโฆษณาต่างๆ หรือเมื่อแพลตฟอร์มเนื้อหาแสดงเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง โฆษณาดังกล่าวเรียกว่าลิงก์ผู้สนับสนุนหรือโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุน โดยจะแสดงบนหน้าเครื่องมือค้นหาด้านบน ด้านล่าง หรือติดกับผลการค้นหาทั่วไป หรือในตำแหน่งใดๆ ของไซต์เนื้อหา ซึ่งนักพัฒนาเว็บตัดสินใจสร้างส่วนโฆษณา

วิธีการทางการตลาด Cost-per-click (CPC) มีความเสี่ยงต่อการละเมิดผ่านการคลิกหลอกลวง อย่างไรก็ตาม Google และคู่แข่งได้เปิดตัวระบบรักษาความปลอดภัยอัตโนมัติเพื่อป้องกันการคลิกที่ไม่เหมาะสมโดยฝ่ายตรงข้ามหรือผู้โปรโมตเว็บที่ไม่ซื่อสัตย์

CP Cost-per-click (CPC) เป็นประเภทของการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายซึ่งผู้โฆษณาจ่ายสำหรับการคลิกโฆษณาโดยผู้ใช้

สูตรการคำนวณ: Cost-per-click (CPC) = ค่าโฆษณา/จำนวนคลิก

โฆษณาตาม Cost-per-click (CPC) หากคุณเป็นผู้โฆษณา คุณต้องจ่ายเงินทุกครั้งที่คลิกโฆษณาของคุณบนเว็บไซต์อื่นที่แนะนำผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ

ขั้นตอนการประมูลกำหนดว่าโฆษณาจะปรากฏสำหรับการค้นหาใดหรือไม่ และจะแสดงบนหน้าในลำดับใดหากปรากฏ กระบวนการทำงานดังนี้:ระบบค้นหาโฆษณาทั้งหมดที่มีคำหลักที่ตรงกับการค้นหา

โฆษณาในกลุ่มนี้ที่ไม่มีสิทธิ์ปรากฏเนื่องจากเหตุผลทางภูมิศาสตร์หรือเหตุผลอื่นๆ จะถูกละเว้น

การเลือกจากโฆษณาที่เหลือจะเกิดขึ้นตามลำดับโฆษณา ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างราคาเสนอ คุณภาพโฆษณา และผลกระทบที่คาดการณ์ไว้จากส่วนขยายและรูปแบบโฆษณาอื่นๆ

แม้ว่าราคาเสนอของคุณจะต่ำกว่าของคู่แข่ง แต่ก็อาจยังคงได้รับตำแหน่งที่สูงขึ้นเนื่องจากคำหลักและโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องสูง

อันดับโฆษณาจะผันผวนเนื่องจากการแข่งขันสำหรับคำหลักที่แตกต่างกัน ณ เวลาใดเวลาหนึ่ง