เจาะลึกอุปสรรคในการเข้าสู่ตลาด (Barriers to Entry) คืออะไร

ช่วยแชร์ต่อนะครับ

อุปสรรคในการเข้าสู่ตลาด (Barriers to Entry) คืออุปสรรคที่ทำให้บริษัทใหม่เข้าสู่ตลาดได้ยาก สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึงความท้าทายด้านเทคโนโลยี ข้อบังคับของรัฐบาล สิทธิบัตร ค่าใช้จ่ายในการเริ่มต้น หรือข้อกำหนดด้านการศึกษาและการออกใบอนุญาต

นักเศรษฐศาสตร์ชาวอเมริกัน โจ เอส. เบน ให้คำจำกัดความของอุปสรรคในการเข้าสู่ตลาด (Barriers to Entry) เป็น “ข้อได้เปรียบของผู้ขายที่เป็นที่ยอมรับในอุตสาหกรรมมากกว่าผู้ขายที่มีแนวโน้มว่าจะเข้ามาใหม่ ซึ่งสะท้อนให้เห็นในขอบเขตที่ผู้ขายที่จัดตั้งขึ้นสามารถขึ้นราคาของพวกเขาได้อย่างต่อเนื่องเหนือระดับการแข่งขันโดยไม่ดึงดูดผู้เข้ามาใหม่ เพื่อเข้าสู่วงการ” จอร์จ เจ. สติกเลอร์ นักเศรษฐศาสตร์ชาวอเมริกันอีกคนหนึ่ง นิยามอุปสรรคในการเข้าสู่ตลาด (Barriers to Entry) เป็น “ต้นทุนการผลิตที่ต้องแบกรับโดยบริษัทที่พยายามจะเข้าสู่อุตสาหกรรมแต่ไม่ได้ถูกแบกรับโดยบริษัทที่อยู่ในอุตสาหกรรมนี้อยู่แล้ว”

อุปสรรคหลักในการเข้าสู่ตลาด (Barriers to Entry) คือต้นทุนที่ก่อให้เกิดอุปสรรคทางเศรษฐกิจในการเข้าด้วยตัวมันเอง สิ่งกีดขวางทางเข้าเพิ่มเติมหมายถึงค่าใช้จ่ายที่ไม่รวมสิ่งกีดขวางในการเข้าด้วยตัวเอง แต่เสริมอุปสรรคอื่น ๆ ในการเข้าหากมีอยู่

อุปสรรคในการเข้าสู่ตลาด (Barriers to Entry) บางประการในการเข้าประเทศเกิดขึ้นเนื่องจากการแทรกแซงของรัฐบาล ในขณะที่อุปสรรคในการเข้าสู่ตลาด (Barriers to Entry) อื่นๆ เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติในตลาดเสรี บ่อยครั้ง บริษัทต่างๆ โน้มน้าวรัฐบาลให้สร้างอุปสรรคในการเข้าสู่ตลาด (Barriers to Entry) ใหม่ในการเข้ามา เห็นได้ชัดว่าสิ่งนี้ทำขึ้นเพื่อปกป้องความสมบูรณ์ของอุตสาหกรรมและป้องกันไม่ให้ผู้เข้าแข่งขันรายใหม่แนะนำผลิตภัณฑ์ที่ด้อยกว่าเข้าสู่ตลาด

โดยทั่วไปแล้ว บริษัทต่าง ๆ ชอบอุปสรรคในการเข้าสู่ตลาด (Barriers to Entry) มาเพื่อจำกัดการแข่งขันและอ้างสิทธิ์ในส่วนแบ่งการตลาดที่ใหญ่ขึ้น อุปสรรคในการเข้าสู่ตลาด (Barriers to Entry) อื่น ๆ ในการเข้ามานั้นเกิดขึ้นเองตามธรรมชาติ ซึ่งมักจะพัฒนาไปตามกาลเวลา

อุปสรรคในการเข้าสู่ตลาด (Barriers to Entry) หลัก เช่น ค่าใช้จ่ายในการเริ่มต้นที่สูงชัน อุปสรรคในการเข้าสู่ตลาด (Barriers to Entry) ไม่ใช่สิ่งกีดขวางในตัวของมันเอง แต่เมื่อรวมกับอุปสรรคอื่นๆ จะทำให้ศักยภาพของบริษัทในการเข้าสู่อุตสาหกรรมอ่อนแอลง กล่าวอีกนัยหนึ่ง มันตอกย้ำอุปสรรคอื่นๆ

อุตสาหกรรมที่ควบคุมโดยรัฐบาลอย่างเข้มงวดมักจะเป็นอุตสาหกรรมที่เจาะได้ยากที่สุด ตัวอย่าง ได้แก่ สายการบินพาณิชย์ ผู้รับเหมาด้านการป้องกัน และบริษัทเคเบิล รัฐบาลสร้างอุปสรรคที่แข็งแกร่งในการเข้าประเทศด้วยเหตุผลหลายประการ ในกรณีของสายการบินพาณิชย์ กฎระเบียบไม่เพียงแต่เข้มงวดเท่านั้น แต่รัฐบาลยังจำกัดผู้โดยสารรายใหม่เพื่อจำกัดการจราจรทางอากาศและทำให้การตรวจสอบง่ายขึ้น บริษัทเคเบิลมีการควบคุมและจำกัดอย่างหนัก เนื่องจากโครงสร้างพื้นฐานของพวกเขาต้องการการใช้ที่ดินสาธารณะอย่างกว้างขวาง

บางครั้งรัฐบาลได้กำหนดอุปสรรคในการเข้าสู่ตลาด (Barriers to Entry) ไม่ใช่เพราะความจำเป็น แต่เป็นเพราะการล็อบบี้กดดันจากบริษัทที่มีอยู่

อุปสรรคในการเข้าสู่ตลาด (Barriers to Entry) สามารถเกิดขึ้นได้ตามธรรมชาติเมื่อพลวัตของอุตสาหกรรมเริ่มเป็นรูปเป็นร่าง เอกลักษณ์ของแบรนด์และความภักดีของลูกค้าเป็นอุปสรรคต่อการเข้ามาของผู้เข้าแข่งขันที่มีศักยภาพ บางยี่ห้อมีอัตลักษณ์ที่แข็งแกร่งจนชื่อตราสินค้าตรงกันกับประเภทผลิตภัณฑ์ที่ผลิต

ค่าใช้จ่ายในการเปลี่ยนของผู้บริโภคที่สูงเป็นอุปสรรคต่อการเข้ามา เนื่องจากผู้เข้าแข่งขันรายใหม่ประสบปัญหาในการดึงดูดลูกค้าที่คาดหวังให้จ่ายเงินเพิ่มเติมที่จำเป็นสำหรับการเปลี่ยนแปลง/เปลี่ยน

โดยทั่วไป อุปสรรคในการเข้าสู่ตลาด (Barriers to Entry) ทำงานบนหลักการของความไม่สมดุล โดยที่บริษัทต่างๆ มีกลยุทธ์ สินทรัพย์ ความสามารถ การเข้าถึง ฯลฯ ที่แตกต่างกัน อุปสรรคจะไม่สมบูรณ์เมื่ออยู่สูงจนผู้ดำรงตำแหน่งสามารถป้องกันคู่แข่งแทบทั้งหมด ทำให้เกิดการผูกขาดหรือผู้ขายน้อยราย