เราควรกำหนดงบประมาณการโฆษณา (Advertising Budget) เท่าไหร่ดี? สำหรับธุรกิจ

งบประมาณการโฆษณา (Advertising Budget) คือการจัดสรรค่าใช้จ่ายส่งเสริมการขายของบริษัทในช่วงเวลาที่กำหนด เป็นการวัดค่าใช้จ่ายตามแผนของบริษัทในการบรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาด งบประมาณการโฆษณา(Advertising Budget) เป็นที่ที่วัตถุประสงค์ทางการตลาดเชิงกลยุทธ์ของบริษัทและการวิเคราะห์ต้นทุนและผลประโยชน์มาบรรจบกันในแผนการดำเนินงาน

การกำหนดงบประมาณการตลาดที่เหมาะสมเป็นเรื่องยุ่งยากสำหรับธุรกิจใดๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบริษัทสตาร์ทอัพและธุรกิจขนาดเล็กต้องรักษาสมดุลของรายได้ต่อต้นทุน ในขณะที่ยังคงลงทุนทรัพยากรเพื่อทำการตลาดและเติบโต

ตามกฎทั่วไปธุรกิจขนาดเล็กควรจัดสรรรายได้ร้อยละ 7-8 ให้กับการตลาด เปอร์เซ็นต์นี้ขึ้นอยู่กับบริษัทที่มีอัตรากำไรขั้นต้น

แน่นอนว่ายังมีปัจจัยอื่นๆ อีกมากมายที่ต้องพิจารณาในการกำหนดงบประมาณ เช่น ประเภทของอุตสาหกรรม ขนาดธุรกิจ ระยะการเติบโต เป็นต้น ตัวอย่างเช่น ธุรกิจที่เพิ่งเริ่มต้นและมุ่งเน้นการสร้างแบรนด์อาจ ใช้เงินการตลาดมากถึง 20 เปอร์เซ็นต์ซึ่งสูงกว่าที่บริษัทที่จัดตั้งขึ้นอาจใช้

ในแง่ที่ง่ายที่สุด งบประมาณการตลาดของคุณควรเป็นเปอร์เซ็นต์ของรายได้ของคุณ หลักการทั่วไปคือ บริษัท B2B ควรใช้รายได้ 2 ถึง 5% ในการทำการตลาด

สำหรับบริษัท B2C สัดส่วนมักจะสูงกว่าระหว่าง 5 ถึง 10% เนื่องจากบริษัท B2C มักจะต้องลงทุนในช่องทางการตลาดมากขึ้นเพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่หลากหลาย

บริษัทเป็นผู้มาใหม่หรือหากผลิตภัณฑ์อยู่ในขั้นแนะนำ บริษัทก็ต้องรักษางบประมาณให้สูงเพื่อให้มีที่ในตลาดกับผู้เล่นที่มีอยู่และต้องมีโฆษณาบ่อยๆ เมื่อเวลาผ่านไปและผลิตภัณฑ์มีอายุมากขึ้น งบประมาณการโฆษณาจะลดลงเนื่องจากผลิตภัณฑ์ไม่จำเป็นต้องโฆษณาบ่อย

วิธีที่ดีในการจำกัดงบประมาณเป้าหมายของคุณให้แคบลง การวิจัยสิ่งที่พบได้ทั่วไปสำหรับอุตสาหกรรมของคุณและสิ่งที่คู่แข่งของคุณใช้จ่าย

โดยไม่คำนึงถึงงบประมาณที่จัดสรรไว้สำหรับการตลาด ธุรกิจทั้งหมดสามารถได้รับประโยชน์จากระบบจุดตรวจเพื่อให้แน่ใจว่ามีการใช้งบประมาณการตลาดอย่างเต็มศักยภาพ ต่อไปนี้คือสองสามวิธีในการควบคุมการใช้จ่ายด้านการตลาดที่สูญเปล่า

ในขณะที่คุณทำงานผ่านงบประมาณการตลาดของคุณทีละบรรทัด สิ่งที่คุณจ่ายได้จะชัดเจนขึ้นตามลำดับความสำคัญของคุณ ติดตามค่าใช้จ่ายของคุณและตรวจสอบการวิเคราะห์เว็บอย่างสม่ำเสมอ

ประเมินงบประมาณการตลาดของคุณทุกไตรมาสและทุกปีเพื่อดูว่าประมาณการของคุณสอดคล้องกับการใช้จ่ายจริงของคุณหรือไม่ ด้วยการตรวจสอบต้นทุนทางการตลาดและการปรับปรุงความพยายามของคุณ คุณจะสามารถสร้างงบประมาณที่แม่นยำยิ่งขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป

แม้ว่าการโฆษณาแบบดั้งเดิมจะไม่ใช่ศาสตร์ที่แน่นอน แต่ก็มีหลายวิธีที่คุณสามารถวัดประสิทธิภาพได้ ตัวอย่างเช่น การวิจัยตลาดก่อนและหลังเกี่ยวกับการจดจำแบรนด์หรือเพียงแค่ตรวจสอบการขายโดยถามลูกค้าว่าพวกเขาได้ยินเกี่ยวกับธุรกิจของคุณอย่างไร

สามารถวัดการโฆษณาออนไลน์ได้แม่นยำยิ่งขึ้น คุณสามารถดูได้ว่าค่าโฆษณาของคุณนำไปสู่การขายอย่างไร